Региональное продвижение сайтов
В этой статье мы рассмотрим 7 способов регионального продвижения, их плюсы и минусы, а также рекомендации по использованию каждого из них.
Отсутствие региональности на сайте
Этот способ заключается в том, что компания не использует поддомены или подпапки для разделения контента по регионам. Все данные остаются на одном домене, и переключение между регионами происходит лишь в информативном виде (например, в виде фильтра на сайте).
Плюсы:
- Меньше затрат на разработку, уникализацию контента и привлечение дополнительных ресурсов.
- Хорошее ранжирование в Google, поскольку весь сайт работает как единая структура с возрастом домена и внешними ссылками.
- Минимальные затраты на поддержку инфраструктуры.
Минусы:
- Плохое ранжирование в Яндексе по геозависимым запросам. Яндекс может не воспринимать сайт как релевантный для определенных регионов.
- Подходит только крупным брендам, имеющим большое количество type-in трафика и ассоциирующимся с определенной сферой.
Когда применять:
- Этот метод подходит для крупных компаний с большой популярностью бренда таких как Ozon, DNS, Сбер
- Сайтам с очень большим ассортиментом
- Узкопрофильным сайтам
- Сайтам с низкой конкуренцией
Использование поддоменов
При использовании поддоменов создается отдельный поддомен для каждого региона. Контент на поддоменах часто дублируется, но с заменой топонимов в метатегах, заголовках и текстах.
Плюсы:
- Популярный метод, который широко используется для регионального продвижения.
- Легко реализуем с помощью готовых решений для CMS (например, Bitrix или WordPress).
- Позволяет создавать отдельный контент для каждого региона.
Минусы:
- Проблемы с индексацией в Google. Google не всегда воспринимает поддомены как независимые единицы, что может негативно влиять на ранжирование и релевантность.
- Высокие затраты на поддержание поддоменов, включая работу с уникализацией контента и внешними ссылками.
- В Яндексе могут возникнуть проблемы со склеиванием поддоменов с основным доменом.
- Может резко снизится трафик на основной домен, выигрыш от регионального продвижения в большинстве случаев не компенсирует потерю трафика на основном домене.
- Траст поддомена придется «прокачивать» отдельно, что потребует значительных вложений.
- Возможные проблемы с краулинговым бюджетом
Когда применять:
- Это подходит для крупных интернет-магазинов и сайтов услуг, которые имеют полностью идентичный ассортимент, но хотят побороться за позиции в Яндекс, несмотря на возможные проблемы с Google.
Подпапки для регионов
Этот способ включает создание подпапок для крупных городов и создание региональных страниц в рамках основной структуры сайта. В этом случае URL будет выглядеть как example.com/ekaterinburg/ или example.com/moscow/.
Плюсы:
- Меньше затрат по сравнению с поддоменами, так как весь контент находится на одном домене.
- Лучше работает с Google, поскольку не происходит дублирования контента и индексация проходит в рамках одного домена.
- Меньше трудозатрат на поддержку, так как не требуется создавать множество поддоменов.
Минусы:
- Подходит для сайтов с сильно различающимся контентом для разных городов. Если контент для разных регионов практически идентичен, возникает проблема с дублированием.
- Эффективен для сайтов с небольшим ассортиментом товаров или услуг, так как будет проще обеспечить уникальность контента на региональных страницах.
Когда применять: Идеально подходит для сайтов с уникальным ассортиментом для разных городов, например, для сайтов услуг или крупных интернет-магазинов.
Динамические папки (динамическая регионализация)
Метод заключается в том, что разделение по городам происходит на каждом уровне вложенности сайта. Это означает, что не нужно создавать отдельные страницы для каждого города, а достаточно интегрировать динамические фильтры для определенных услуг или товаров.
Плюсы:
- Легко охватываются любые города, не создавая множество поддоменов или подпапок.
- Хорошая индексация в Google, так как весь контент остаётся в рамках одного домена.
- Удобная аналитика, позволяющая делать срезы по каждому региону.
Минусы:
- Требует разработки специфической структуры и фильтров на сайте, что может быть затратно в плане ресурсов.
Когда применять: Подходит для сайтов услуг, агрегаторов и производителей, которым важно эффективно разделить контент по регионам.
Комбинированный метод (поддомены и динамические папки)
Это метод, при котором используются поддомены для крупных городов и динамические папки для меньших регионов. Например, для Москвы и Санкт-Петербурга можно использовать поддомены, а для маленьких городов — динамические папки с фильтрами.
Плюсы:
- Максимальная гибкость и возможность точно настроить структуру под различные регионы.
- Хорошо работает с крупными городами и специфическими услугами или товарами.
Минусы:
- Сложность в реализации и поддержке такой структуры, так как требуется разделение контента на разные уровни и использование различных подходов для разных типов городов.
Когда применять: Этот метод идеален для крупных компаний, которым нужно эффективно охватывать как большие, так и маленькие города, и при этом поддерживать высокие позиции в поисковых системах.
Использование 2-х уровней региональной структуры (поддомен + подпапки для небольших городов)
Этот метод применяется для сайтов, которые работают с крупными городами и рядом более мелких территорий, находящихся вблизи. К примеру, для Санкт-Петербурга создается поддомен, а для его пригородов — подпапки.
Плюсы:
- Удобно для охвата мелких городов вокруг крупных, так как не нужно создавать отдельный поддомен для каждого региона.
- Поддерживает хорошую индексацию в Google и позволяет избежать проблем с краулингом.
Минусы:
- Не подходит для сайтов, где контент сильно похож по регионам.
- Работает эффективно в рамках крупных агрегаторов или сайтов услуг.
Когда применять: Этот метод подходит для сайтов, работающих с небольшими городами и пригородами крупных мегаполисов, где важна правильная и эффективная индексация.
Создание «городских» страниц для ключевой услуги
Использование хаб-страницы: Для каждого города или региона создается хаб-страница, которая ведет на страницу с основной услугой, адаптированной под этот город.
Преимущества:
- Быстро, дешево, эффективно: Такой подход позволяет сэкономить время и ресурсы на создание контента и разработки сайта.
- Отсутствие дублирования контента: Контент, касающийся услуги, будет уникальным, так как не нужно повторять один и тот же текст для разных городов.
- Нет значительных минусов: В плане SEO и функционала такой подход имеет минимальные недостатки.
Ограничение по услугам: Единственный минус этого подхода может быть в том, что таким образом будет охватываться только одна услуга. Если компания предлагает множество услуг, для каждой потребуется отдельная структура, и это потребует больше времени и ресурсов.
Схема:
- Основная структура сайта: Главная страница -> Хаб-страница (с ссылками на страницы с услугами по городам) -> Страница услуги для конкретного города.
